文旅豫軍“下江南” 以中原文化“圈粉”莘莘學子

作者 劉鵬 李海珠

中秋假期前夕，由300余名河南省文旅業(yè)界代表組成的文旅推介團齊下江南，走進長三角地區(qū)的多所高校，開展一場名為“行走河南·讀懂中國”的宣推活動，并以中原文化“圈粉”莘莘學子。

9月11日至13日，這場以“老家河南·青春登場”為主題的活動分別走進了浙江大學、南京大學和復旦大學。三天來，在四大古都(洛陽、開封、安陽、鄭州)的“領銜”之下，河南文旅在“年輕”與“古老”的碰撞中推介中原文化，讓莘莘學子感受到了“老家河南”的青春活力。

圖為活動現(xiàn)場。河南省文化和旅游廳供圖

“河南是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，這里有3000多年作為我國政治、經(jīng)濟、文化中心的歷史，歡迎大家走進河南，感知中原大地的厚重和現(xiàn)代文化迸發(fā)出的活力。”推介活動上，河南省文化和旅游廳副廳長周耀霞向江南廣大學子發(fā)出邀請，希望大家沿著河南的四大古都，體驗中華五千年文明的歷史脈絡。

“浙江與河南早在千百年前就有著濃厚的歷史淵源，隨著高速立體交通網(wǎng)絡的推進建設，大大縮短了浙豫兩地的時空距離，‘詩畫浙江’與‘老家河南’聯(lián)系越來越緊密?！闭憬∥幕瘡V電和旅游廳副廳長張廣洲介紹，希望浙豫兩省通過本次活動的良好契機，深入探討兩地的文化與旅游合作、交流。

圖為“漢服換裝”。河南省文化和旅游廳供圖

“洛陽的漢服真漂亮”“我要開一個‘考古盲盒’”“商代的女將軍婦好真威風”……在推介活動上，河南多地拿出了“看家本領”與同學們互動，掌聲、歡呼聲、叫好聲點燃了秋日的大學校園。

在商都鄭州“中國功夫”互動區(qū)現(xiàn)場，學生們拿著“手繪游覽圖”遨游“天地之中”，在一招一式中感受少林功夫的獨特魅力。還有學生在河南博物院“國寶探秘”主題展區(qū)打開考古盲盒，親手“揭開”古代文明的神秘面紗。

圖為河南博物院展區(qū)。河南省文化和旅游廳供圖

煙霧升騰、茶香彌漫，學生們在古都開封的“宋氏美學”互動區(qū)體驗焚香、點茶技藝，仿佛置身于東京汴梁城的繁華街市。另一邊的洛陽“漢服霓裳”互動區(qū)，不少學生體驗“漢服變裝”，在古色古香的屏風前拍下國風照片。

活動期間，古都安陽累計發(fā)放了近三萬張殷墟、紅旗渠、太行大峽谷聯(lián)合門票。作為禮尚往來，復旦大學的學子們?yōu)楹幽衔穆盟统隽擞蓭熒鷪F隊打造的書籍《一餐飯里的大學問》，其中書里“小麥冊”部分描寫的饃、“小米冊”部分描寫的豆沫兒，均來自河南。

“這場活動不但豐富了我的校園生活，還拓寬了我的學術視野。特別是在了解過紅旗渠的開鑿過程后，我深深地被紅旗渠精神所感動，更加堅定了我把博士論文寫在祖國大地上，寫在中原大地上的決心?！睆偷┐髮W博士生賀同學如是感言。

“今天在學校居然看到了我的河南老家！”復旦大學的王同學和張同學欣賞到了許多河南味兒濃厚的表演，“薅”到了各個城市的禮品，還用洛陽話找到了同樣來自洛陽的老鄉(xiāng)，“臨近中秋，本就思歸心切，我們想喝洛陽的牛肉湯、羊肉湯、胡辣湯……”

隨著13日在復旦大學的活動落下帷幕，此次河南文旅宣推活動在上海畫上了句號。那么，擁有厚重“家底”的河南文旅，為何此次選擇到江南地區(qū)且面向高校學子開展推介？

河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇受訪時告訴記者，目前，以大學生為代表的“00后”客群已成為旅游市場消費的主力軍和消費風向標，長三角地區(qū)作為中國教育資源最為集中的區(qū)域之一，是打開年輕人旅游“種草”市場的捷徑之一。河南文旅不僅可以通過文化差異性激發(fā)當?shù)貙W生的好奇心和探索欲，還可以吸收長三角地區(qū)的文化創(chuàng)新理念，為自身發(fā)展注入新活力。

在張祥宇看來，旅游發(fā)展需要資源“走出去”，游客“請進來”。但從多地文旅競相“出圈”卻多為曇花一現(xiàn)的境況來看，說明文旅發(fā)展需要產(chǎn)品的持久打磨以及跨產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。近年來，河南文旅多次到省外進行旅游推介，說明河南文旅行業(yè)緊抓文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的戰(zhàn)略機遇，通過走近消費者來深入了解游客需求，保持市場活力并推動旅游產(chǎn)品不斷出新，以新產(chǎn)品、新場景、新消費促進文旅業(yè)態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。(完)